Türkiye’de malt içeceği pazarı

Freşa’nın meyveli soda başarısından ve tüm soda üreticilerini peşinden sürüklemesinden sonra yenilikler aramaya başladı içecek sektörü.

Önce Fanta Tropik çıktı ki gerçek bir faciaydı. Karışık meyveli gazoz dediler, Coca Cola Company’nin reklam gücüne rağmen tutunamadı ve yok oldu.

Sonra Türkiye’nin uzman malt içeceği üreticisi Anadolu Grubu, Ritmix’i çıkardı. Büyük promosyonlar, reklam kampanyaları yaptılar ama yürütemediler. İşin komik yanı Efes Pilsen’in sahibi Anadolu Grubu’nun Ritmix ile açtığı yeni sektöre, Tuborg’un sahibi CBC Group’un F5 ile balıklama dalmasıydı. Yapılan yatırımlar, milyonlarca YTL’lik reklam boşa gitti, ikisi de sessizce çekildiler piyasadan.
Devam

Oku bakiyim (!)

Noktalama işaretlerinde falan hata yapılır, anlarım. Be kardeşim ne diye yanlış yazarsın? Reklamcılık bu kadar mı basitleşti artık. Size öğretmediler mi Türkçe okunduğu gibi yazılan bir dil değildir diye? Bir ülkenin diline düşman olmak bu kadar kolay mı bre reklam dünyasının bol eğitimli, cafcaflı insanları?
Devam

If you don’t smoke Tarrlytons, fuck you!

Eski reklamları hatırlar mısınız? Metin yazarlarının kibarlıktan kırıldığı, uzun metinlerin ve karikatürize çizgilerin kullanıldığı, kullanıcıya tavsiye ve ürüne övgü içeren reklamları?

Bundan 7-8 yıl öncesine kadar birinci çoğul şahıslara tavsiye cümleleriyle doluydu reklamlar.

Sonra bir şeyler değişti. O eski, kibar dil kayboldu. Tavsiye niteliğindeki reklamlar, yerini emir kipiyle kurulmuş cümlelere bıraktı. Birinci çoğul şahıstan, birinci tekil şahısa geçti potansiyel müşterilere hitap eden cümleler.
Devam

Reklam!

Aza kanaat etmeyen çoğunu bulamaz! Kodumunun kapitalizmi…

Medyanın reklam korkusu

Farkettiniz mi bilmem, her aktiviteye sponsor olarak katılmaya pek meraklı olan Turkcell, Can Dündar’ın büyük gürültü koparan sinema filmi Mustafa’ya sponsor olmadı. Olur veya olmaz, o Turkcell’in kendi bileceği iş. Gelir vergisini ayarlar, hesabını kitabını yapar, hedef kitlesini araştırır ve faydalı olacağına inanırsa sponsor olur. Bir faydası olmayacağına inanmış ki, sponsorluk yapmamış.

Elbette bu durum da bazılarının kanına dokundu. Özellikle Doğan Grubu demediğini bırakmadı. Vay efendim neden sponsor olmamışlar, Atatürk’le ilgili bir çalışmanın içinde Turkcell’in neden sponsorluğu yokmuş, bu ne anlama gelirmiş falan filan.

Devam